Daten & Trends zur Tourismusakzeptanz

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. und in Zusammenarbeit mit der Tourismus und Kur GmbH Graal-Müritz wurde im Sommer 2025 im Ostseeheilbad Graal-Müritz eine Studie zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Zwei Drittel der Befragten bewerten ihre Lebensqualität als hoch, und ein Großteil zeigt starke Verbundenheit mit dem Wohnort. Der Tourismus wird vor allem als wichtig für die Ostseeküste Mecklenburg-Vorpommerns angesehen.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurde im Sommer 2025 in der Hansestadt Wismar eine Studie zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen eine überwiegend positive Einstellung der Bevölkerung zum Tourismus, identifizieren jedoch auch zentrale Herausforderungen, insbesondere im Bereich Verkehr, Wohnraum und Preisentwicklung.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurde im Sommer 2025 in den Städten Hagenow, Wittenburg und Zarrentin am Schaalsee eine Studie zur Wahrnehmung des Tourismus, der Lebensqualität und der Nutzung freizeittouristischer Infrastruktur durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen eine überwiegend positive Einstellung der Bevölkerung zum Tourismus, machen aber zugleich Herausforderungen sichtbar, insbesondere bei gastronomischen und kulturellen Angeboten sowie bei der Bekanntheit regionaler Tourismusprojekte.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurden im Sommer 2023 in der Region Mecklenburgische Seenplatte und Schweiz zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Während die wirtschaftliche Bedeutung anerkannt wird, zeigen sich Belastungen insbesondere bei Natur und Umwelt. Der Tourismus spielt für viele Menschen vor Ort keine zentrale Rolle im Alltag. Die Lebensqualität wird insgesamt positiv eingeschätzt, allerdings fällt die Wahrnehmung des eigenen Wohnorts als Reiseziel im Vergleich zu 2021 deutlich schwächer aus.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurden im Sommer 2023 in der Region Mecklenburg-Schwerin Studien zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Viele sehen Vorteile für Image, Wirtschaft und Infrastruktur. Gleichzeitig zeigen sich Belastungen bei Natur, Preisen und Verkehr, die jedoch weniger stark ausgeprägt sind als in anderen Regionen. Der persönliche Bezug der Bevölkerung zum Tourismus bleibt gering. Die Lebensqualität wird insgesamt positiv eingeschätzt, allerdings wird der eigene Wohnort seltener als attraktives Reiseziel wahrgenommen als noch 2021.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurden im Sommer 2023 in der Region Vorpommern Studien zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Die Mehrheit empfindet die Zahl der Gäste als angemessen und erkennt die wirtschaftliche Bedeutung an. Gleichzeitig bestehen deutliche Vorbehalte bei Verkehrsfragen und beim Wunsch nach mehr Beteiligung. Die Lebensqualität wird insgesamt positiv eingeschätzt, jedoch spielt der Tourismus nur für einen Teil der Bevölkerung eine Rolle für das persönliche Wohlbefinden.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurden im Sommer 2023 auf der Insel Rügen Studien zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Die Hälfte der Befragten bewertet ihre Lebensqualität als hoch, zugleich zeigt sich eine moderate Verbundenheit mit der Insel. Der Tourismus wird überwiegend als wirtschaftlich wichtig und für Steuereinnahmen sowie Image der Insel bedeutend wahrgenommen. Belastungen wie Verkehrsprobleme, Wohnraumnachfrage und Umweltbelastungen treten deutlich hervor.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurden im Sommer 2023 auf der Insel Usedom Studien zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Über die Hälfte der Befragten bewertet ihre Lebensqualität als hoch, und ein Großteil zeigt starke Verbundenheit mit der Insel. Der Tourismus wird vor allem als wirtschaftlich wichtig und für das Image der Insel bedeutend wahrgenommen. Gleichzeitig werden Verkehrsprobleme, steigende Belastungen für Wohnraum und Umweltschutz als zentrale Herausforderungen genannt.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurden im Sommer 2023 in der Region Fischland-Darß-Zingst Studien zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Mehr als die Hälfte der Befragten bewertet ihre Lebensqualität als hoch und zeigt eine starke Identifikation mit dem Wohnort. Gleichzeitig werden wirtschaftliche Vorteile des Tourismus anerkannt, während Belastungen durch Verkehr, Naturdruck und steigende Preise als zentrale Herausforderungen wahrgenommen werden.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurden im Sommer 2023 in der Hansestadt Rostock Studien zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Fast die Hälfte der Befragten bewertet ihre Lebensqualität als hoch, zugleich zeigt sich eine starke Verbundenheit mit dem Wohnort. Der Tourismus wird überwiegend als wichtig und wirtschaftlich förderlich wahrgenommen, doch Belastungen durch Verkehr, Überfüllung und Wohnraummangel treten deutlich hervor. Besonders der Wunsch nach Lösungen für Verkehrsprobleme und die Sicherung von Wohnraum für Einheimische wird betont.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurden im Sommer 2023 in Schwerin Studien zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Fast die Hälfte der Befragten bewertet ihre Lebensqualität als hoch und zeigt eine starke Verbundenheit mit der Stadt. Der Tourismus wird überwiegend positiv wahrgenommen, insbesondere hinsichtlich wirtschaftlicher Vorteile, Image und kultureller Bedeutung. Gleichzeitig werden Verkehrsprobleme, Abhängigkeiten vom Tourismus und Umweltauswirkungen als zentrale Herausforderungen benannt.

Im Auftrag des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurden im Sommer 2023 in der Region Ostseeküste Mecklenburg Studien zur Wahrnehmung des Tourismus und der Lebensqualität durchgeführt. Mehr als die Hälfte der Befragten bewertet ihre Lebensqualität als hoch und zeigt eine starke Verbundenheit mit der Region. Der Tourismus wird überwiegend als wirtschaftlich förderlich und für das Image der Region wichtig wahrgenommen. Gleichzeitig werden Verkehrsbelastungen, Umweltbelastungen und steigende Preise als zentrale Herausforderungen genannt.

Zusammenfassung und Aufzeichnung verfügbar: Am 26. November 2025 präsentierten der Tourismusverband MV, das Deutsche Institut für Tourismusforschung und dwif-Consulting die Ergebnisse der aktuellen Einwohnerbefragung zum Tourismus 2025 mit tiefgehenden Einblicken in das Zusammenspiel von Tourismus, Infrastruktur und Lebensqualität in Mecklenburg-Vorpommern.

Das aktuelle Sparkassen-Tourismusbarometer 2025 legte einen Untersuchungsschwerpunkt auf die Themen Tourismusakzeptanz, Lebensqualität, Identifikation mit dem Tourismus sowie infrastrukturelle Rahmenbedingungen und liefert erstmals ein erweitertes Kennzahlenset zum Einfluss des Tourismus auf das Leben vor Ort. Grundlage der Studie ist eine hybride Bevölkerungsbefragung von 2.012 Einwohnerinnen und Einwohnern in Ostdeutschland – davon 400 in Mecklenburg-Vorpommern, die durch das dwif vom 22. Januar bis 11. Februar 2025 durchgeführt wurde. Die Stichprobe ist nach Alter, Geschlecht und regionaler Herkunft quotiert und repräsentativ für die Wohnbevölkerung.

Ergebnisse der Blitzumfrage zur Tourismusakzeptanz und Präsentation zum Download verfügbar.

Am 21. November 2024 präsentierten der Tourismusverband MV, das Deutsche Institut für Tourismusforschung und dwif-Consulting die Ergebnisse der aktuellen Einwohnerbefragung zum Tourismus 2024 mit tiefgehenden Einblicken in die Wahrnehmung des Tourismus durch die Einwohnerinnen und Einwohner Mecklenburg-Vorpommerns.

Auf Grundlage der Studien zur Tourismusakzeptanz und Lebensqualität für Mecklenburg-Vorpommern und die Destinationen aus dem Jahr 2023 wurden für die einheimische Bevölkerung fünf Zielgruppen-Cluster in Abhängigkeit von der Einstellung zum Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern gebildet. Diese Cluster wurden mittels statistischer Methoden untersucht und hinsichtlich ihrer Verteilung in MV, der individuellen Wahrnehmung der positiven und negativen Effekte des Tourismus, ihrer Identifikation mit dem Tourismus und ihrer Wahrnehmung der Lebensqualität und Zufriedenheit mit ausgewählten Lebenssituationsaspekten beschrieben.

Am 6. November 2023 stellte der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern gemeinsam mit dem Deutschen Institut für Tourismusforschung (DITF) und dwif-Consulting die Ergebnisse der aktuellen Studien zur Tourismusakzeptanz und Lebensqualität in der Wohnbevölkerung vor. Erstmals wurde der Beitrag des Tourismus zur Lebensqualität in Mecklenburg-Vorpommern nachgewiesen.

Am 28. November 2022 präsentierte der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e. V. und das Deutsche Institut für Tourismusforschung der FH Westküste die Ergebnisse der zweiten landesweiten Studie zur Tourismusakzeptanz. Die Befragung ermöglicht erstmals einen Vorjahresvergleich und liefert zusätzliche Erkenntnisse zum saisonalen Einfluss auf die Tourismusakzeptanz.